產品推廣上的“矯情”背后是產品研發制造的“矯情”，巧生活時尚電熱餐盒就是這樣一個“矯情”的產品。截至8月18日，巧生活時尚電熱餐盒在京東商城的預約人數已超24萬。

“矯情”的飯盒

“作為這個世界上除了設計師本人外，第一個看到她的雛形圖的我來說，此刻的心情，我很難用語言來表達。只記得那天是和設計師在南京的星巴克，隨后為了呈現每個最精巧的細節、找到最健康的材料、實現最完美的體驗，開發團隊經歷了不計時間成本的不計其數的實驗。每一個關注我的家人和朋友，這是我為你們準備的禮物。” 8月6日，巧生活時尚電熱餐盒在京東商城首發當日，常州巧生活網絡科技有限公司產品孵化總監林琳在微信朋友圈中說道。

對于很多講究生活品質、注重健康飲食的職場女性來說，帶飯上班是一件讓她們很糾結的事情。“飯盒的材質是否安全，飯盒的保鮮功能是否到位，市面上現有的電熱飯盒能做到上述兩點，但卻欠缺美觀性和便攜性”，常州巧生活網絡科技有限公司CEO荊濤認為，現在的職場女性對生活品質的追求日益提升，而巧生活時尚電熱餐盒恰恰可以滿足這一人群追求時尚個性、健康講究、簡單便捷的“帶飯”訴求。

在京東商城的產品介紹中，有這樣一段話：“開發歷時14個月，上百人參與研發，解決300多個細節難題”。對此，荊濤說：“有人說我們精益求精，有人說我們吹毛求疵，但一個好產品必須較真，即使被說成矯情也行。”

以“矯情”展開的產品推廣

“矯情”的產品，如何讓人知道呢？巧生活時尚電熱餐盒選擇了一個“矯情”的亮相方式。8月4日《法制晚報》刊登了半版彩色廣告：“這貨是什么”——廣告上除了餐盒產品圖和一句“挑戰‘驢’牌”的挑釁廣告語外，最為亮眼的就是“這貨是什么”的標題，及以此全拼為域名的網站地址和二維碼。即使打開網站，仍是滿眼的“這貨是什么”。

次日，知名微博紅人@小野妹子學吐槽將廣告截圖曝光至微博，并吐槽“昨晚讀報，不慎看到一奇葩，這貨是什么？”，引發眾網友各種猜測。從包包、錢包、首飾盒到電飯鍋、花盆、空調，網友們的各種奇思妙想應有盡有。而正是憑借著其“莫測”的時尚外觀，巧生活時尚電熱餐盒巧妙地打響了營銷第一槍。僅8月6日答案揭曉當天，京東預約數量就已超過2.5萬。

“自古賤人多矯情，誓把矯情作到死！都咸的蛋疼，是嗎？#不矯情會死#啊！”微博知名段子手 @一起神回復上周四發出的一條微博話題，再次引發網友的圍觀和關注。微博配圖展示了巧生活時尚電熱餐盒的產品廣告海報與一名插畫師的“圖戰” PK全過程。

“我們的餐盒有很多亮點，但最為直觀的就在于它的外觀，因為它看上去根本不像一個飯盒”，巧生活公司市場部負責人說：“但以時尚的外觀吸引眼球只是第一步，巧生活時尚電熱餐盒是內外兼修的產品，我們也很希望更多人了解這個餐盒的內在，因為它有的不只是漂亮！”

對于PK對戰秀，該負責人有著自己的理解：“每張圖只釋放產品的一個亮點，而這場PK秀在形式上滿足‘好事者’口味的同時，也使更多人主動或被動地了解到了巧生活時尚電熱餐盒與同類產品的不同。”

“我是一個矯情的人，我們公司是一個矯情的公司，我們的產品也是矯情的，我們采用的推廣方式也是矯情的，這些都源于我們對消費者的負責。”在荊濤眼中，矯情是一種認真，也是一種責任。