根據花王的調查研究表明，亞洲人原本的發質是柔韌且有彈性的，卻由于染、燙、紫外線等傷害，導致頭發受損變得脆弱。現代社會中，很多消費者在追求染、燙流行趨勢的同時，又在為頭發干枯黯淡無光，僵硬干澀而苦惱。針對這一煩惱，花王著眼于東、西方人發質的特性與差異，專為東方人研制了亞羨姿，從而幫助中國女性實現心目中的理想發質。
亞羨姿，魅力源如其名。魅力一是配方的奢華選取，她萃取多種奢華的東方美容的天然素材：大豆、珍珠蛋白修補成分；山茶油、高麗人參保濕成分；桉葉護養成分五類精華成分融合而成，充分滲透入發絲纖維，使發芯柔韌有彈性，即使束發后也不易留下痕跡。魅力二是18-MEA美發技術，MEA成分是頭發表面的保護膜，雖然只占頭發整體的1%不到，卻是決定頭發觸感的重要組成部分。然而，由于染、燙和紫外線等原因很容易就失去了，一旦失去，將無法自我再生，這是造成大部分現代女性的秀發毛燥、僵硬干澀的主要原因。花王成功研發的18—MEA美發修護技術，補充秀發最表面的保護膜<18—MEA>并使之牢固地附著在頭發表面，恢復現代女性秀發極易失去的柔韌順滑和炫亮光澤，釋放秀發由內而外進化的美麗，使秀發變得更加柔韌炫亮！
亞羨姿自誕生于日本東京以來，掀起了一場震驚世界的亞洲美熱潮！這股熱潮由東京吹到香港、臺灣再到新加坡，亞羨姿的使用效果不僅受到了眾多亞洲女性的認可，其嶄新詮釋的“亞洲新美學”更是深入影響到每個亞洲女性的內心世界。2008年，亞羨姿在萬眾期待中終于登陸中國，希望能在中國市場也能受到消費者的歡迎。
亞羨姿的代言人是亞洲美的代表人物：全智賢。她因電影“我的野蠻女友”走紅，以其超群的存在感、美麗的容貌以及鮮明的個性深受中國女性的喜愛。她將向大家傳達“亞羨姿”獨特的世界觀，我耀我的亞洲美。
亞羨姿日本最新代言人是混血日英美女香椎由宇。擁有一頭烏黑長發的香椎由宇，無論在影視作品中，還是出席公開活動上，處處展現她那烏黑秀麗的長發，也正是因為這一點，才被選中當選該品牌新一代亞洲區代言人。香椎由宇在廣告中大秀絲滑般秀發，輕松隨意中散發出東方女性優雅端莊的淑女氣質。特別是她那迎著朝霞的美麗身影，尤其令人意猶未盡、過目不忘。
