安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 是近幾年迅速崛起的英國設計師品牌。設計師安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 女士早已是英國公認最著名的手袋設計師，并且在2006和2007年兩度獲選《Glamour》雜志的年度設計師稱號，在2007年又榮獲British Fashion Awards頒發的年度設計師品牌頭銜。

       2001年開始，安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 便掀起的"自選照片圖案手袋"風潮 (Be A Bag)，受到女明星和名媛的追捧和推崇，“Anya Hindmarch Be A Bag”的特別之處是由顧客挑選自己心愛的照片，同時搭配喜愛的款式、顏色，之后再將照片掃描至倫敦做緞面處理，最后送至意大利由師父手工制作，花時5、6個月的時間就可以享有的個性化獨特提袋。

      但是在"I'm not a plastic bag"大紅大紫之前，安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 的名字在大部分人眼中還是徹底陌生的。安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 1986 年入行，1993 年于倫敦設專店。因推出環保包袋"I'm not a plastic bag"而成為明星追捧的設計師。2001年，35歲的安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 擊敗鞋界天王 Manolo Blahnik 和 Jimmy Choo，贏得由英國時裝委員會頒發的"2001年最佳英國設計師"大獎。但是看看好萊塢名星腳上的一雙雙周仰杰 (Jimmy Choo) ，看看周仰杰 (Jimmy Choo) 、Tod's、凱特·絲蓓 (Kate Spade) 堂堂地把自己的店開在紐約的麥迪遜大道上，安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 幾乎還只能在英國本土發展，似乎這個獎什么也不代表。

      但是2007年一年，這一切都變了，安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 憑借一個售價5英鎊的帆布袋在全球范圍內變得家喻戶曉，并使得環保成了最時髦的生活方式。2007年4月，這個售價5英鎊的帆布包開始在倫敦的 Sainsbury's 百貨公司銷售，短短一小時內，2萬個包被搶購一空。幾天過后，eBay上就開始出現了標價200英鎊的二手"I'm not a plastic bag”。"它就像野火一樣蔓延開來。"39歲的安雅·希德瑪芝 (Anya Hindmarch) 女士說道，"一天里就排出了一個8萬人次的長隊，人人想要買到那個包。""I'm not a plastic bag”不僅可當作購物袋，還可兼做健身房、海灘用的包款，超厚實的帆布材質以及編織的麻繩提把，環保的設計理念與超低價的名牌包款。