法國奢侈男裝ZILLI

不少路過外灘的人都為ZILLI旗艦店落地櫥窗內160萬人民幣一件的皮夾克感到咋舌，“但他們看到的還是我們價格相對便宜的夾克。”ZILLI亞太區總經理Laurent Negrin說。坐在他身邊的Alexandra Schimel-Fila笑而不語。

Alexandra是ZILLI全球公關總監，她的父親Alain Schimel在1970創立了ZILLI，如今，這個法國品牌成為世界奢侈品舞臺上少有的獨立品牌公司，更是唯一一家獲得法國工商部頒發的高級訂制及成衣類（Haute-Couture et Pr t Porter）“現存的歷史瑰寶型企業（Entreprise du Patrimoine Vivant）”殊榮的男裝品牌，與之同列的有香奈兒、嬌蘭、巴卡拉。

ZILLI有兩個元素令人印象深刻，一個是皮衣，一個是拉鏈扣。ZILLI是不折不扣的制皮專家，無論是最上等的南美西猯皮、灣鱷皮，哪怕是世界上最堅固皮革的袋鼠皮，在ZILLI的工坊里都能得到前所未有的利用，這些工藝（不少是獨家工藝）成為ZILLI在奢侈品界取得持續成功的重要因素。“我父親當年打造ZILLI的初衷就是要將男士皮衣帶進奢侈品行列，現在，皮衣仍是我們的招牌產品。”Alexandra補充。Schimel先生對產品的細節亦精益求精，尤其是拉鏈扣，別致的設計不僅令ZILLI輕易區別于其他，更成為品牌的Logo標識。

ZILLI向來低調，上海外灘旗艦店去年12月18日悄然開放，此前10天，品牌位于香港半島酒店的專營店也開得不動聲色。至此，ZILLI在中國大陸擁有六間店（柜）：北京兩間、上海一間、沈陽、長春及西安各一間。

ZILLI外灘上海旗艦店

相比同類奢侈品牌，ZILLI在許多中國消費者看來尚且陌生。“不像其他大品牌，ZILLI極少做大規模的廣告宣傳，我們相信口口相傳才是最好的媒介。”Alexandra說。通過這種口碑式的感染，ZILLI在俄語地區獲得了巨大的成功，整個東歐地區為品牌貢獻了50%的消費額。Alexandra也將這種成功歸功于時機和需求。

1991年，ZILLI在莫斯科紅場開了其在俄語地區的第一家品牌店，那個時候，只有少數幾個奢侈品牌進入俄羅斯。“同時我們的產品很符合俄羅斯客戶的需求，”Alexandra解釋，“俄羅斯很冷，所以我們的皮衣、裘皮大衣非常受歡迎。”除此之外，ZILLI在美國和中東地區也有不俗表現。

然而，ZILLI直到兩年前才進入中國，要知道，同樣是在1991年，意大利男裝品牌杰尼亞已經在北京開了第一家門店。Alexandra表示不是品牌疏忽了中國市場，“對于一個小型的家族企業來說，我們精力有限。當時我們的人員非常少，忙于拓展俄羅斯市場，并積極擴大ZILLI的產品線，不可能同時做很多事。”Alexandra說，“不過，早在我們進入中國市場之前，一些中國消費者就非常了解ZILLI，在我們巴黎的旗艦店里，有15%的消費者是來自中國。不容置疑，中國是ZILLI目前重點開拓的市場之一，我們期待中國能成為東歐那樣的市場。當然，我們不追求大量開店，大量銷售產品，而是扎實地建立品牌的知名度和名譽。”

作為一個以男裝起家的品牌，ZILLI暫時還不會涉足女裝。“我們花了將近50年才打造了ZILLI一系列成熟和完整的男士衣著產品線，這個過程花費了很長時間和很多精力，”Alexandra說，“女性服裝是另外一個體系，如果去開拓那個市場，許多新的設計師，新的專業人士，所以，從品牌的角度考慮，我們要先做好男士服裝，再考慮其他。”接下來，ZILLI可能會涉及更多與男士相關的產品，比如手表和香水。“ZILLI不是手表生產商，如果我們哪天做手表的話，肯定要找一個最好的、可靠的合作伙伴，否則沒有意義。”

ZILLI : http://brand.fengsung.com/zilli/