說奢侈保值或說奢侈品不保值，這兩種說法其實都是個偽命題。道理很簡單，奢侈品這個詞涵蓋的范圍這么廣，保不保值怎能就此武斷下結論？然而就是這么一個簡單的問題，近來卻頻頻報道，大有想上頭條的節奏啊！

漲價保值之說

有觀點認為“90%的奢侈品不保值，漲價的真正原因是維持品牌形象”，聽起來似乎有道理，仔細想想，這個觀點是經不起推敲的。按這種觀點分析起來，它的意思就是說人們看到精品店里的奢侈品每年都漲價，所以覺得奢侈品能保值，因為覺得奢侈品很保值，所以很多人才去買奢侈品。事實真的如此嗎？

試問有幾個女人買包是為了放在家里等著升值呢？大多數女人買包要的就是提著這個包走在街上的那種感覺。你讓她把包收起來她都會按捺不住，她就是要背出去，你都無法阻擋。你要是跟她說“親，不要老是把包包背出去，放家里好好供著，明年咋還得賣出去呢”，你看她跟不跟你急。不過的確有一類女人對于包包轉手能否保值很關注的，她們接近一些有實力的男人，然后讓這些男人給她送禮物，然后拿去變現。保不保值對她們來說太重要了，這個就不多說，你們都懂的。

以奢侈品門類之一的鐘表來說，相關數據表明，一般購買名表的消費者關心的是品牌價值、材質、款式、功能這幾個要素，在這類消費者中，鮮有提到保不保值的問題。說白了，人家就是買來享受的或是送人的，佩戴起來自我感覺良好，送出去人家接受了，購買的目的就達到了，這是純粹的日常消費行為而非投資行為。

另一方面，也有較少的部分消費者，他們有些是專業的名表玩家，有些是有較多的閑散資金想做投資并且是對名表有所研究的消費者，這樣的客人的確是有可能奔著保值來的。這些客人一般的表款看不上，找的必定都是稀有表款，而且都價值不菲。這些消費者還有一個共同的特點是，他們都有自己的購買渠道，極少在國內消費，除非是購買某些國內才有的表款。

誰在告訴消費者奢侈品能保值或升值？

這是一個有必要弄清楚的事情，現在有些觀點把說出“奢侈品能保值”的這個責任推給了銷售員，說是銷售員說的。

最近筆者就此問題在上海幾大商場隨機或明或暗的采訪了幾個品牌銷售員后得到的回答基本一致，那就是銷售員有時在銷售過程中會強調一下“今年不買，明年會漲價，到時花的錢會更多，且早買早享受”這個概念，這個意思是現在買相對便宜，以后買會更貴。這跟說能保值和能升值有著本質的區別，完全不是一回事。在采訪過程中筆者了解到，在奢侈品銷售員的日常工作中，有時候銷售員甚至還會主動糾正個別客人提出的買后能保值或增值的觀念。

所以在筆者看來，把責任推給奢侈品銷售員，這是一種赤裸裸的嫁禍，對銷售員的指責是一個不那么美麗的誤會。

筆者不是在鼓勵大家都消費奢侈品，每個人都有每個人的需求，個人的消費行為相信任何一個有自我行為能力的人都能自主，重要的是把問題的實質搞清楚。那些辛苦勸導消費者不要亂花年終獎在奢侈品上的人似乎真把國人當作是“錢多人傻”的“傻子”了，現在的中國人真就這么傻么？我看您這明明就是在瞎操心嘛！

各位看官，這事您咋看？