1月16日，媒介360中國媒介智庫“中國影響力者論壇及媒介360營銷傳播獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在滬舉辦，逾200位市場品牌主、傳媒、第三方代理商及咨詢機(jī)構(gòu)等行業(yè)頂層精英匯聚一堂。頒獎(jiǎng)典禮上，立白洗衣液《我是歌手》整合傳播項(xiàng)目，憑借精準(zhǔn)的娛樂營銷效果和大范圍的影響力，成功斬獲2013年度媒介360營銷傳播獎(jiǎng)——媒體與娛樂整合營銷金獎(jiǎng)。

　　據(jù)悉，“媒介360營銷傳播獎(jiǎng)”由中國媒介智庫媒介360主辦，是為獎(jiǎng)勵(lì)兩年實(shí)效案例所設(shè)立的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆大獎(jiǎng)集成360位一線實(shí)戰(zhàn)評審及戰(zhàn)略終審觀點(diǎn)和思想，運(yùn)用360度營銷傳播評估模型，全方位深入剖析營銷傳播領(lǐng)域的經(jīng)典案例，集成廣告主-媒體-代理商的價(jià)值榜。

　　立白洗衣液冠名《我是歌手》是傳統(tǒng)洗滌產(chǎn)品冠名綜藝節(jié)目的一次大膽嘗試，也是立白集團(tuán)營銷方式的一次大創(chuàng)新。在第一季度《我是歌手》節(jié)目播出的同時(shí)，立白集團(tuán)還進(jìn)行了線上多媒體的整合傳播，包括電視、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、戶外等，同時(shí)線下也開展了全面的營銷推廣，可以說是空中、地面所有資源都與節(jié)目一起進(jìn)行整合推廣，因此被業(yè)界公認(rèn)為整合營銷的代表案例。