“1.2億、1.9億、2億……”2014湖南衛視黃金廣告資源招標會現場，全場的焦點都聚集在《我是歌手》第二季的獨家冠名權爭奪戰上，經過步步抬價的激烈角逐，最終由988號舉起天價2.35億一錘定音。而988號所代表的，正是立白洗衣液。

2013年，可謂是立白集團創新立意的“綜藝年”，旗下產品的身影在最當紅、最奪觀眾眼球的黃金綜藝節目中處處可見，從立白洗衣液獨家冠名的《我是歌手》第一季引發收視狂潮，再到立白去漬霸贊助紅得炸了天的《爸爸去哪兒》，立白集團旗下產品總能精準地找到最吸引觀眾的所在，而如今備受矚目火熱回歸的《我是歌手2》，冠名還叫立白洗衣液，可見企業的強大實力基礎與牢固根基。

　　借歌手之勢，立白洗衣液完美升級轉身

立白洗衣液成功牽手湖南衛視綜藝黃金檔欄目帶來的效果毋庸置疑，在這一階段，立白洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%；據AC尼爾森數據，1-7月銷售額比去年同期增長了66%，并且成功完成了立白品牌洗衣液的全新升級，將立白洗衣液升級“洗護合一”的新定位，迅速而廣泛地向消費者進行了傳播。

《我是歌手》第二季的收視數據可謂是強勢回歸。據央視索福瑞數據，以全國72個城市（以一線、省會城市、二線城市為主）、25-45歲的女性，《我是歌手》第一集的全國收視3.15，穩坐同期收視冠軍寶座。業內人士分析稱，按照第二季《我是歌手》的賽程安排來看，后幾期節目收視將繼續高攀。

不得不說，立白洗衣液以綜藝節目為突破點，在廣泛的消費者范圍內進行全網式傳播，帶動品牌營銷戰略再升級這一步走得又妙又好。有文章分析，冠名綜藝節目是立白洗衣液作為傳統洗滌行業領頭產品的一次大膽嘗試，不但突破了洗滌用品只能走傳統式營銷的桎梏，還標志著立白洗衣液在整合營銷資源、創新營銷策略方面邁出的重要一步，成功地實現了營銷戰略再升級的實際意義。

細分市場，推出“精致洗護”生活概念

2014年，適逢立白集團成立20周年，借著此次品牌營銷策略再升級之機，立白洗衣液打響新品發布第一炮，成功推出“精致洗護”洗衣液系列產品，主打高端消費人群，倡導精致衣物、精致洗護的生活概念。業界分析稱，這一高端市場的細分，顯然是立白洗衣液發展升級的趨勢。

據了解，在競爭激烈的洗衣液市場，眾多品牌參與競爭，卻一直沒有清晰的定位，缺少對高層次市場的精準劃分，消費者對洗滌產品更高層次的追求還遠未滿足，洗衣液市場也需要全新的生活概念來改變傳統格局。作為洗衣液品類前三位的立白洗衣液，制定差異化營銷策略，巧妙借勢能吸引大量高學歷、高消費能力人群的《我是歌手》節目，深化傳播立白品牌“洗護合一”的產品定位，細化品牌在高端市場的站位，將“精致洗護”新定位迅速廣泛地傳播到消費者中。立白集團媒介傳播總監王冬女士表示：“我們希望通過立白洗衣液系列產品的推出，聯動各個媒體渠道尤其是新媒體平臺，全方位、近距離與消費者互動和情感溝通。將、'精致洗護'的產品理念和生活概念呈現在消費者面前。”