威士忌在華銷售兩位數下滑

一直將中國作為增長引擎的洋酒企業，正在接受“從簡風”的洗禮。

有媒體援引全球第二大釀酒廠 Pernod Ricard（保樂力加）的表態稱，春節期間公司在華銷售幾無增長，其中，暢銷多年的蘇格蘭威士忌在華年銷售額出現兩位數跌幅，這也是威士忌在華首次下滑。

保樂力加稱，中國春節期間，其在華業績表現與去年持平。干邑銷售量同比上升，但蘇格蘭威士忌銷售量出現兩位數跌幅。

上海酒類流通行業協會秘書長瞿一鳴告訴《第一財經日報》記者，現在的宏觀形勢下，幾乎所有高端酒都受到了沖擊，業績下滑明顯。

酒仙網董事長郝鴻峰也向記者表示，超過一千元以上的酒品沖擊較大。

有報道稱，洋酒受沖擊最大的還是禮品市場，而國內禮品市場占蘇格蘭威士忌和干邑(Cognac)銷售額的10%至15%。不過該數據尚未得到相關企業的證實。

國內一家洋酒貿易商告訴本報記者，整體來看，不完全統計，禮品市場占洋酒銷售額的三到四成，禮品市場低迷將短期內給一些高端洋酒帶來較大沖擊。

盡管洋酒僅占中國酒水銷售額的1%至2%，但不菲的價格和高速增長的銷售業績仍令生產商很沖動。記者聯系了另外幾家洋酒企業相關人士，洋酒企業一致表現出謹慎的態度。截至記者發稿，帝亞吉歐(Diageo)相關負責人并未接通記者的電話采訪。而人頭馬相關負責人則向記者表示對具體的銷售情況并不清楚。

記者還在天貓商城上的保樂力加、百加得等各大洋酒品牌的官方旗艦店上看到，價格數千元以上洋酒在一個月內銷售普遍為0，極個別洋酒有個位數的銷售額。

瞿一鳴告訴記者，近年來，洋酒銷售在歐美市場不景氣，市場增長乏力。而一家洋酒品牌中國區銷售總監向記者透露，隨著經濟下滑，歐美一些廣場、酒吧幾乎門可羅雀，銷售普遍出現下滑，而隨著洋酒在中國、印度等新興市場的銷售額不斷增長，中國等市場成為洋酒企業的救命稻草，以保樂力加為例，中國占保樂力加全球銷售額的14%，占全球利潤的比例則更高。為此，各大洋酒品牌均制定了一系列針對新興市場的銷售增長計劃。

作為尊尼獲加(Johnnie Walker)的生產商，帝亞吉歐將在五年內斥資10億英鎊提高在蘇格蘭的產能，目的主要是服務于新興市場。

不過，隨著最大賺錢市場的趨冷，洋酒利用中國這一新興市場實現復興的計劃恐受挫。