瑞士鐘表聯合會公布的瑞士手表7月出口值顯示，7月瑞表對中國出口值再次錄得下降，同比減少9.7%至1.113億瑞士法郎，更被意大利、德國和法國一舉超越，跌至瑞表出口市場的第六位，而其出口份額也從6月的6.7%下降到7月的5.6%。這一數據再次顯示，2012年以來持續低迷的名表銷售市場并沒有改善，曾在國內市場「風光無限」的瑞士名表正在遭受嚴峻的挑戰。 多個名表品牌均表示，中國鐘表市場依然有著巨大的潛力。對于當前的市場困局，最重要的還在于市場策略的調整，中端碗表以及更具性價比的專業腕表在未來的中國市場將更具競爭力。

瑞士名表「風光不再」

記者在瑞士鐘表協會網站查知，進入21世紀以來，中國漸漸成為瑞士鐘表的主要市場，連續多年一直保持穩定快速增長，在歐洲深陷經濟危機的2011年，中國市場一枝獨秀，銷售增長接近20%。

但是，從2012年下半年開始，經濟形勢的變化以及反腐行動的開展，使得腕表市場開始負增長。近幾個月的出口數據更加印證了中國市場的頹勢跡象一直在延續。2012年瑞士鐘表出口達歷史最高水平，但對中國市場的出口量僅增長0.6%，其中，2012年下半年對華出口下降趨勢尤為明顯：2012年12月，瑞士腕表對中國內地和香港的出口分別降低32%和15%。受此影響，法國LVMH集團以及法國奢侈品品牌愛馬仕旗下的腕表業務都出現收入下降的趨勢。

高性價比的專業腕表市場表現良好，專業腕表以及中端腕表表現穩健

雖然整個市場短期內出現波折，但眾多瑞士腕表品牌還是對中國市場頗為重視。

寶珀中國市場相關人士表示，雖然大的市場環境不好，但隨著國人對腕表認識的更加理性，寶珀等專業類腕表依然保持著良好的銷售狀況，據他介紹，作為經典計時締造者，寶珀旗下經典的潛水表等表款都受到中國消費者的青睞。而且從銷售狀況來看，20多萬元的表款越來越受中國消費者青睞，而這些消費者大多已經具備相當的腕表知識。

這一現象也得到瑞寶品牌的認可，品牌中國市場有關人士介紹，作為純粹瑞士生產的德國腕表品牌，瑞寶品牌雖然進入國內市場較短，但憑借出色的性能、穩重的風格，頗受中國消費者喜歡，在深圳、北京、昆明等城市的銷量都增長明顯。

除了專業腕表的穩健之外，中端腕表也表現出強大的生命力。有市場人士分析，腕表整體市場規模下滑，大多受到高端、高價腕表所累，那些「親民」的腕表品牌仍有較好的成長。雷達表中國區負責人也介紹，目前市場上，定位在1萬～3.5萬元的瑞士腕表品牌正在迎來一個比較好的發展機會。天梭、浪琴等中端腕表的銷量均呈現穩健態勢。

這一趨勢也從海關數據中得到證實：今年前4個月中國進口腕表397.9萬只，與上年同期相比增長43%。但此階段進口的腕表價格卻出現大幅下降，進口總金額約60765.3萬美元，和去年同期相比大幅下降達22.6%。

因此，在市場大環境發生的總體形勢下，對于表商們來說，及時調整市場策略是在中國這個巨大市場中取得穩定發展的根本策略。