此次廣告片的概念為“the new éminences grises”，象征著新一代的“幕后英雄”。該名稱最早來源于17世紀，代表著當時盛極一時的Fran?ois Leclerc du Tremblay。他是紅衣主教Cardinal Richelieu身邊最具影響力的智囊，最有權力的牧師以及最有地位的貴族及政客。時至今日，“grey eminences”被賦予了全新的涵義，它代表著那些有權勢，有影響力的智者們，無需被推至聚光燈下，卻依舊能在幕后運籌帷幄，決勝千里。這也正是Ermenegildo Zegna新一季的Couture系列概念的來源。

北愛爾蘭著名演員Jamie Dornan，擔任此次2014春夏廣告大片的主角，完美演繹出這一季的Ermenegildo Zegna Couture的男士特質。意大利模特Paolo Anchisi擔任此次廣告片的配角。通過這一系列的特寫，對產品細節的刻畫，以及兩位模特之間的互動，娓娓敘訴著這一季的概念。傳統與創新的交融，紳士時尚與上乘面料的結合。同時，也留給了觀眾充分的想象空間，Zegna的經典西裝以及傳統剪裁將進入一個新的紀元，象征男性權力的西裝被注入了柔和的色彩，看似相悖的元素，在巧妙的手法之下被賦予全新的形象，這正是Stefano Pilati所帶來的一場新的時尚革命。

Jamie Dornan在此次的廣告片中，正是扮演著這個“幕后英雄”。他所演繹的Ermenegildo Zegna Couture的西裝便是貫穿整個故事的主線。

Pilati表示：“選擇Jamie擔任此次廣告片的主角，不僅因為他是一位杰出的演員，更是因為他擁有鮮明的個性，對時尚風格有著自己獨特的見解。可以說他的成就很大程度上歸功于他低調的個性，這點與此次廣告片的概念不謀而合。”

Ermenegildo Zegna 2014春夏廣告大片，將于2014年1月在全球指定的平面及數字媒體上發布。該影片是由著名先鋒藝術家，時尚攝影師Inez & Vinoodh夫婦親自操刀攝制完成。