雪地靴，這個(gè)源于澳大利亞（俗稱Ugg，即羊皮靴）的舶來(lái)品一直是天貓冬季女鞋類目的重頭戲。今年天貓雙11吸引了UGG Australia、Yellow Earth、JUMBOUGG等主流雪地靴品牌參戰(zhàn)，儼然成為正在準(zhǔn)備過(guò)冬的網(wǎng)購(gòu)血拼族們眼中最大的亮點(diǎn)。24小狂歡之后，讓我們來(lái)簡(jiǎn)單盤點(diǎn)一下這場(chǎng)盛宴。
1. 卷入戰(zhàn)團(tuán)的商家超過(guò)150家，其中包括UGG Australia在內(nèi)的中高端（羊皮毛一體為主）雪地靴品牌16家，普通雪地靴品牌（非羊皮毛一體為主）130余家。
2. UGG Australia因備貨、折扣不給力，加之其輕奢定位在理性消費(fèi)背景下很難得到推崇高性比價(jià)的年輕網(wǎng)購(gòu)族們的普遍認(rèn)同，而風(fēng)光不再，并沒(méi)有出現(xiàn)大家所預(yù)期的井噴局面。相反，根據(jù)數(shù)據(jù)魔方當(dāng)日顯示，店鋪成交排名一直落在新銳JUMBOUGG之后。
3. JUMBOUGG當(dāng)日交易額突破1000萬(wàn)元，榮登中高端雪地靴類目TOP1，UGG Australia隨其后，超過(guò)500萬(wàn)元的還有Yellow Earth等三家。而普通雪地靴類目，艾斯臣同比大增，成交超1500萬(wàn)元，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。