新華網(wǎng)米蘭９月２７日電（記者宋建）以戶外運動產(chǎn)品起家的歐洲奢侈品牌Moncler(蒙口)近些年發(fā)展迅速，２０１３年上半年收入達到２．４７億歐元，較去年同期增長１０％。

Moncler集團總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)雷莫·魯菲尼近日在米蘭接受新華社記者采訪時表示，在其掌舵Moncler的十年間，Moncler發(fā)展戰(zhàn)略可以大致歸納為以下三個方面。

首先，全球擴張是Moncler品牌近些年發(fā)展的重要路徑。２０１２年Moncler在營收分配區(qū)域版圖上發(fā)生了重大變化，意大利由２００９年的４９％下降至２６％、歐洲其他地區(qū)由３４％降至３２％、亞洲由原先的１３％激增至３２％、美國則由４％升１０％。魯菲尼非常看好中國市場，他說，近一兩年里Moncler在中國新開直營店已經(jīng)超過了１０家。

其次，從質(zhì)量和創(chuàng)新入手拓展產(chǎn)品多樣性，打造品牌的特有風格。從過去單一瞄準滑雪運動，到滿足非寒冷地區(qū)消費者的其他著裝需求，包括研發(fā)一些新穎的服裝配件、配飾，推出適應不同市場需求的系列品牌等等。

此外，集團堅持直營店經(jīng)營方式以有效掌控銷售渠道。自２００７年首家直營店開張以來，Moncler目前在全球重點商業(yè)地區(qū)開設了１１５家直營店。與此相配套，集團的銷售模式也從批發(fā)更多地轉(zhuǎn)為零售。魯菲尼表示，自己掌控銷售渠道意味著可以了解市場需求，密切與消費者關系。

Moncler２０１１年曾計劃上市，但后來由于市場動蕩而取消了該計劃。在回答近期是否會上市問題時，魯菲尼只是委婉地表示，集團會在合適的時機完成上市計劃，公司已經(jīng)明確的是將在米蘭上市。市場傳聞Moncler將于今年１２月上市，屆時正是該品牌羽絨服的銷售旺季，Moncler將出售３０％至３５％的股權用作ＩＰＯ，估計可募集８－１０億歐元，Moncler整體市值將高達２０億歐元。

Moncler于１９５２年始創(chuàng)于法國格勒諾布爾，２００３年被意大利人魯菲尼收購，其后總部遷往米蘭。該集團最初專門生產(chǎn)戶外運動設備，包括睡袋、帳篷等，現(xiàn)已發(fā)展成奢侈品服裝領域的一家多品牌集團。

蒙口 (Moncler):http://brand.fengsung.com/moncler/