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銀行進軍奢侈品零售遇冷 貨源真假成焦點

阿榮
阿榮
2013-05-14 10:49:13
來源:金融投資報
  近段時間以來,包括招行、民生、廣發等在內的多家銀行的信用卡網上商城全新開辟了奢侈品專區,消費者可以購買到包 括 GUCCI、BV、PRADA 等在內不同層次的奢侈品。相 比 GUCCI、PRADA等國際一線大牌相繼進駐的風生水起,目前銀行奢侈品銷量人氣卻可謂遇冷。

  
 
  銀行進軍奢侈品零售遇冷 貨源真假成焦點

  “銀行網上商城的奢侈品是真的嗎?”隨著民生、招商等多家銀行開始“吆喝”開賣奢侈品,銀行網銷奢侈品能否保真成為眾多網友熱 議 的 焦 點 。 相 比 GUCCI(微博)、PRADA等國際一線大牌相繼進駐的風生水起,目前銀行奢侈品銷量人氣卻可謂遇冷。昨日,記者訪問多家銀行信用卡商城奢侈品專區發現,即便大多數銀行打出“團購牌”賣力營銷,但銷售人氣可謂冷清。對于消費者“保真”的疑慮,不少銀行信用卡商城強調稱商城所售商品均出具發票并享受全國聯保。

  銀行角力奢侈品“團購”成主要促銷手段

  “大牌新款輕松秀”、“High翻女人節,奢品輕松購”……為了在競爭激烈的信用卡市場中多分一杯羹,近段時間以來,包括招行、民生、廣發等在內的多家銀行的信用卡網上商城全新開辟了奢侈品專區、消費者可以購買到包括GUCCI、BV、PRADA等在內不同層次的奢侈品,產品類別包括箱包、墨鏡、手表、皮帶等物品。

  在依舊延續銀行分期付款的支付優勢的同時,奢侈品“團購”成為當前銀行網上商城的主要營銷策略,其銷售單價普遍低于國內實體店的銷售價格。以民生銀行(600016,股吧)在網上商城銷售的一款市場標價1.58萬元的PRADA女士手提包為例,其提供了三種分期支付的方式,期限分別為3、6和12期。而該款手提包的商城價定為1.35萬元,這意味著通過信用卡網上商城購買該款手提包不僅可以便宜2300元,還可以享受分期付款的服務。

  相較于奢侈品的賣力營銷,目前銀行網上所售的手機、筆記本等數碼產品的售價則普遍高于市場價格。

  保真成熱議話題銀行奢侈品網銷遇冷

  然而,記者昨日訪問多家銀行信用卡商城奢侈品專區時發現,即便大多數銀行打出“團購牌”賣力營銷,但銷售人氣可謂冷清,問題的關鍵似乎直指“保真”問題。

  “銀行網上商城的奢侈品是真的嗎”、“雖說可以到專柜去驗貨但是能不能退換貨還是未知之數”……面對在銀行分期付款購買奢飾品如何保真問題,不少市民只能在各種論壇和貼吧求助。記者發現,不少銀行網上商城的貨源是由第三方供貨公司進行供給。例如,招行的奢侈品供貨方就包括張家港保稅區泰德國際貿易有限公司、浙江銀泰電子商務有限公司。

  正是出于對奢侈品真假的擔憂,目前銀行網銷奢侈品的銷售人氣可謂冷清。以招商銀行(600036,股吧)網上商城正在進行的“聚便宜”團購活動為例,一款售價為1.15萬元的巴黎世家機車包(13年款)只有5人參與團購。而同樣在進行團購的GUCCI男士斜挎包則無人參與團購。此外,在民生銀行、平安銀行(000001,股吧)的網上商城奢侈品專區也出現明顯“有價無市”的局面,相當部分的奢侈品評價欄為空白。

  回應保真疑慮多家銀行承諾全國聯保

  “目前銀行官網銷售奢侈品的模式主要有兩種,除銀行自己尋找奢侈品貨源外,更多的則是與第三方供貨公司合作。”一位不愿意透露姓名的投資者稱,事實上,目前國內不少專業店商平臺也面臨如何證實貨源權威性的問題。

  針對當前銀行在售奢侈品質量如何保證的問題,昨日,多家銀行表示商城所售產品均為正品并承諾全國聯保。

  “凡是銀行網上商城所售的產品,均出具發票并提供全國聯保,因此對于產品真假的問題不用擔憂。”民生銀行網上商城相關工作人員表示,如果產品存在質量問題,將享受7天內無條件退換貨的服務。(作者:燕慶)

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