亮視點（LensCrafters）眼鏡連鎖店

亮視點（LensCrafters）眼鏡連鎖店

布局精品零售渠道，挖掘本土消費需求，意大利眼鏡集團Luxottica（陸遜梯卡）加緊布局中國。

眼鏡連鎖店“亮視點”（LensCrafters）最新開設的LC+精品店內，最新款的眼鏡被展示在類似時尚秀場T型臺的Runway Table上，透明的開放式鏡片加工中心也不再對鏡片加工遮遮掩掩，顧客甚至可以在店內完成眼睛健康檢查以及部分眼疾的治療，從而免去了去醫院排長隊的麻煩。

作為眼鏡行業巨頭Luxottica（陸遜梯卡）集團旗下的全球連鎖零售品牌，亮視點在今年6月初分別斥資在北京王府井、上海商城和香港圓方開設了LC+精品店，這對亮視點而言尚屬全球首例。“從我們提出精品店的創意，到門店建造完成只用了6個多月。意大利總部對中國區的這個舉動非常支持。”Luxottica（陸遜梯卡）集團零售業務大中華區首席執行官費德雷（Frederic Seiller）對LC+精品店在中國的發展潛力充滿信心。而此前，亮視點與香港高級時裝零售I.T集團合作的全新概念店也于5月在上海新天地開張，采取店中店的形式為顧客提供從時裝到眼鏡的一站式時尚消費體驗。

實際上，費德雷不僅希望這些高端新店面的開設能重新定義眼鏡的購物體驗，它們還是幫助Luxottica（陸遜梯卡）重新布局中國市場的重要一步。

從2006年通過8億元人民幣吞并北京雪亮、廣東明廊、上海現代觀點等眼鏡零售品牌后，亮視點在中國維持著穩定擴張，除在北京、上海、廣東、香港等地擁有的200多家門店，今年它也將在大連、成都、重慶、武漢等城市開設60家門店。在普通門店之外，開店成本比普通門店高出50%左右的精品店、概念店的開設，使亮視點進一步用專業高端的形象鞏固自己的利潤空間，也培養了時尚人士對Luxottica（陸遜梯卡）的忠誠度。

而除了在中國布局精品零售渠道，如何滿足更多本土化需求也是新戰略的重要部分，其中就包括設計適應亞洲人的產品。從今年開始，Luxottica（陸遜梯卡）旗下的三個自有品牌Ray-Ban、Oakley和Vogue均推出針對亞洲人低鼻梁、高顴骨的面部特征的眼鏡系列，Luxottica（陸遜梯卡）設在廣東的工廠也對這三個品牌的鏡架進行了調整。由于該系列受到亞洲市場追捧，這激勵了Luxottica（陸遜梯卡）集團CEO安德里亞·奎拉(Andrea Guerra）宣布將陸續對集團旗下其他授權品牌Prada、Burberry等進行相關地域化改進。為此，費德雷還在2010年上任后組建一支年輕而本土化的團隊，不僅制定時尚化的營銷手段，并及時反饋更多本土化的需求。

加大在中國市場的投入也取得初步成果，Luxottica（陸遜梯卡）今年第一季度的銷售增長6%，達到13.9億美元，在中國、印度等新興市場的零售額增長達到13%，領先于全球其他地區。而安德里亞·奎拉希望到2012年，新興市場國家的銷售收入能占集團總收入的 20%，其中“最大的機會無疑將在中國”。( 來源:周末畫報  作者:潘愛娟 )

Luxottica（陸遜梯卡）集團 : http://brand.fengsung.com/Luxottica/