跨媒體時代的全民娛樂

　　“好聲音”的成功秘訣絕不止一把紅轉椅，它的四處火爆離不開社交網絡媒體的推波助瀾。充分運用數字化手段和社交網絡媒體，是《荷蘭好聲音》超越《美國偶像》和《英國達人》，再創歌手選拔秀新高的一大成功秘訣。

　　在《荷蘭好聲音》播出過程中，觀眾不再只是發發短信、打個電話給自己喜愛的選手投票，而是可以通過臉書、twitter和智能手機，全程分享和參與整個節目的臺前幕后。《荷蘭好聲音》節目組有一位網絡顧問、一位社交網絡新聞的專職記者、一個社交網絡媒體工作室，還有一個專門網站。從盲選環節開始，劇組就著手培訓選手們寫博客、建臉書網頁、操作三星智能手機、使用攝像機，把他們從吃飯到排練的點滴細節記錄下來，曬到網上，吸引粉絲點擊圍觀。每個選手在網站上都有站點，也有各自的博客、臉書網頁和推特鏈接，為觀眾參與節目互動提供渠道。對參加節目的四位導師，劇組也要求用推特第一時間報道選手情況，為觀眾不斷提供故事。即使導師不在場，故事仍在講述。導師們掌握了更多的主動性后，也往往發揮出更多的個性魅力。每場節目播出之前，觀眾都可以用手機下載歌手的演唱，評選自己喜歡的聲音和歌手，到節目播出時再跟評委們的品位和眼光作個比較，而電視屏幕也會定期出現選手們的人氣指數。不論是盲選、對抗還是決賽階段，觀眾跟節目的關系都不再是被動的收看者，而是可以主動參與和影響節目。

　　《荷蘭好聲音》第一季播出期間，不僅穩穩吸引了300萬電視觀眾，還聚集了40萬網絡粉絲，手機下載達65萬次，決賽中的觀眾投票數，有10%都來自網絡。《中國好聲音》在節目播出前，也跟中國移動展開合作，提供學員彩鈴下載平臺，據說催生了3.2億元的彩鈴市場。節目開播不到一個月，網絡信息覆蓋量就超過兩億條，粉絲60萬。PPS流量顯示，每周五晚節目播出后點擊高峰開始出現，并一直持續到周六全天，形成了臺網良性互動。

　　顯然，“好聲音”不是僅把社交網絡媒體當作宣傳和營銷的工具，而是作為節目的一部分來運作。它的數字化整合是原生態的，每天24小時不間斷。“好聲音”已經不是一檔傳統意義上的電視娛樂節目，而是每周進行一次電視播出的全天候在線娛樂，一個屬于跨媒體時代的娛樂產品。

　　看完“好聲音”，我們不應該再哀嘆電視是“夕陽產業”，而應該問一問自己：“你為跨媒體時代做好準備了嗎？”今天，要想制作一檔成功的電視節目，必須從前期策劃階段就制定數字化社交網絡媒體的運營戰略，并且，隨著節目的發展不斷跟進。在國外，很多電視臺早就把新媒體列為一項重要業務。每個頻道通常有一位副總監專職負責新媒體內容。《荷蘭好聲音》制作團隊中就有一個重要角色——新媒體合作伙伴Clockwork公司。2011年，NBC制作《美國好聲音》時，就花了無數時間研究節目對導師和學員可能產生的影響，并制定了社交網絡媒體的三步運營計劃。運營結果令節目組非常滿意，幾乎所有的預期效果都實現了，剩下的就是針對下一季節目繼續跟進和調整了。